“Você escolhe os parceiros. A AIDS não” é o slogan da campanha veiculada pelo Gapa-Ba em 2001, que busca sensibilizar o público das classes C e D para com a prevenção à AIDS. Criada pela Link Publicidade, agência que possui antiga parceria com a instituição, a campanha conta com imagens de forte apuro estético e texto de grande impacto voltado para a busca da reflexão acerca dos riscos de se manter relações sexuais sem proteção.

A escolha de casais heterossexuais situados nas classes consideradas como de baixa renda e baixo poder aquisitivo como público-alvo desta campanha se deu com base no crescente número de casos de pessoas contaminadas pelo vírus HIV que se encaixam neste grupo. Vivemos o fenômeno da “pauperização da epidemia”, o perfil do portador vem mudando, hoje ele tem menos escolaridade e renda do que há alguns anos atrás, e o uso menos freqüente de preservativos e a dificuldade de acesso à informação sobre prevenção e tratamento são decisivos na definição deste novo perfil da epidemia.

Mais uma vez o Gapa-Ba apresenta um trabalho pioneiro no que diz respeito às campanhas informativas de massa. A exemplo de campanhas anteriores como a dirigida a mulheres (1999) e a que abordava os homens heterossexuais (2000) esta é a primeira vez que se faz, no Brasil, uma campanha de prevenção À AIDS dirigida a população de baixa renda com recorte para grupos heterossexuais.

A campanha composta de VT, Outdoor, Cartaz e Spot contou com a parceria dos principais veículos de comunicação da Bahia, que a exemplo de anos anteriores garantiram a sua veiculação empreendendo um importante parceria com a área social.

Ficha Técnica

Título: Você escolhe parceiros. A AIDS não.

Agência: Link

Diretor de Criação: Orlando de Souza

Redator: André Scher

Diretor de Arte: Márcio Viana

Atendimento: Aiméa Guedes

Aprovação: Harley Henriques