Área de Marketing Social e Captação de Recursos Locais

Esta área concentra ações que possibilitem diversificar as fontes de financiamento da entidade, viabilizando iniciativas a partir da mobilização da sociedade local, para que haja um comprometimento desta com as causas sociais e com a missão da entidade.

O trabalho de Captação de Recursos Locais do Gapa-Ba está intrinsecamente ligado ao trabalho de Marketing desenvolvido pela instituição. Acreditamos que o efetivo esforço de Marketing deve ser anterior e paralelo ao desenvolvimento do Plano Estratégico de Captação de Recursos Locais, uma vez que é preciso que a sociedade conheça a causa pela qual trabalhamos e a organização em questão para que possa vir a estar comprometidas com as mesmas.

·        Fortalecer a marca e a imagem institucional (Marketing Institucional);

PROJETOS E AÇÕES

A Área de Captação de Recursos Locais e Marketing Social do Gapa-Ba trabalha com diversificadas estratégias que são configuradas enquanto projetos fixos ou ações pontuais.  Para a efetivação destes projetos têm sido adotado, muitas vezes, o esquema de parcerias com os diversos setores da sociedade que apresentam-se enquanto peças fundamentais para garantir a otimização dos resultados.

Donativo de Vanguarda

Uma das primeiras estratégias de captação de recursos locais implantadas pelo Gapa-Ba foi o Donativo de Vanguarda. Através desta iniciativa os membros da Organização são convidados a colaborar com a manutenção financeira dos projetos institucionais, contribuindo mensalmente com 1% do seu salário ou, no caso dos colaboradores que recebem um salário mínimo, R$ 1,00. Com esta ação a organização estimula os seus membros a serem os primeiros a fazer uma doação, mesmo que esta seja mínima, quase simbólica, confirmando, com essa atitude que estão convencidos da importância da causa e que tem seus próprios motivos para apoiá-la.

Telemarketing

Projeto que implica no uso sistemático do telefone, integrado ao esforço de marketing, com o propósito de realizar captação de recursos e desenvolver relacionamento com os doadores institucionais.

Loja Safe Shop by Gapa

O Gapa-Bahia vem a cerca de 3 anos investindo em um inédito projeto que une captação de recursos e transformação comportamental da sociedade de consumo: A loja multimarcas Safe Shop by Gapa. A idéia de unir este universo à responsabilidade social passa por estar apresentando à sociedade novos conceitos como o consumo ético e o valor social agregado aos bens de consumo.

A Safe Shop comercializa um mix de produtos de moda, arte, design, e é hoje o único ponto de venda de produtos dos novos estilistas e artistas baianos. Além disso a Safe Shop também cumpre o papel de centro disseminador de informações sobre questões relativas ao universo da AIDS, dispondo de vendedores que também são treinados para multiplicar informações sobre o universo dói HIV/AIDS e sobre a instituição, material gráfico e áudio visual informativo.

O reconhecimento ao trabalho realizado pelo Gapa-Ba através da Safe Shop, e o seu caráter inovador, gerou uma série de convites para participação em diversos eventos da área de moda, arte e entretenimento:

• Desfile Novos Talentos Baianos – Shopping Barra – Salvador – 1999

• Festival de Verão Salvador – Rede Bahia – 1999

• Desfile Shopping Center Lapa/Individual – 1999

• Festival de Verão Salvador – Rede Bahia – 2000

• Rádio Bazar – Globo FM – 2000

• Desfile Shopping Center Lapa/Individual – 2000

• Semana BarraShopping de Estilo (Tema: A Moda Como Instrumento de Transformação Social) – BarraShopping – Rio de Janeiro – 2001

• Balaio Cult – 2001

• Rádio Bazar – Globo FM – 2001

OBS: A loja Safe Shop by Gapa está temporariamente fechada para reformulações.

Brechó das Celebridades

Ousado projeto que comercializa através de leilões locais e virtuais peças doadas por personalidades de renome nacional. Já passaram pelo acervo do Brechó das Celebridades cerca de mais de 100 peças doadas por artistas.

Onde encontrar as peças do Brechó: www.lokau.com.br

Campanha “Dê Valor a Vida, Seja Parceiro do Gapa. 1o de Dezembro, Dia Mundial da Luta Contra a AIDS”

Campanha de sensibilização que traz uma nova perspectiva de solicitação da atuação efetiva da sociedade, empresas e indivíduos, enquanto co-responsável pela manutenção dos projetos sociais em AIDS desenvolvidos pelo Gapa-Ba.

Através de parcerias firmadas com diferentes estabelecimentos da área de entretenimento, da cidade de Salvador, foi solicitada a doação de um percentual do valor arrecadado pelo estabelecimento correspondente, no dia da campanha – 1o de dezembro de 2001, para ser investido em projetos de prevenção e assistência a portadores de HIV/AIDS. Em paralelo foi lançada uma grande campanha multimídia convidando o consumidor a naquela data optar por ir a um dos estabelecimentos parceiros da campanha. Neste sentido houve uma convocação da sociedade a contribuir com a campanha, ao mesmo tempo em que se divertia em um dos estabelecimentos parceiros. Desta forma salientamos o diferencial do estabelecimento que, sendo parceiro da campanha, agrega ao seu serviço um importante valor social.

Estabelecimentos Parceiros da 1ª Versão da Campanha (dezembro/2001):

Cinemas

• Sala de Arte

• Teatros

• Teatro Sesi

• Espaço X

• Teatro Salesiano

• Teatro Diplomata

• Teatro Castro Alves

• Teatro Módulo

• Teatro XVIII

• Café Teatro Zélia Gattai

• Teatro Sesc/Casa do Comércio

Casas de Show/Boites

• Off Club

• Calypso Heineken Station

• Rock in Rio Café

• Anexo Bar

Restaurante/Bares

• Trapiche Adelaide

• Quixabeira

• Bar Bohemia

• Bar e Restaurante do Goethe - Icba

• Spaguetti Lilás (Barra e Pituba)

• Barraca da Gávea

• Outras Palavras

• Atelier do Crepe

• Dona Chika Ka

• Caranguejo de Sergipe

• Las Margaritas

• Quintal do Raso da Catarina

• Saúde Brasil

• Café Cancun

• Barbacoa Grill

• Ao Léu Bar

Centros de Estética

• Barber Beauty (4 lojas)

Espetáculos/Shows/Seminários

• Espetáculo “Um Trem Chamado Desejo” (Teatro Castro Alves)

• Espetáculo “A Vida de Galileu” (Saldo Coro do TCA)

• Espetáculo “1,99” (Teatro Salesiano)

• Seminário: Brasil 501 Anos (Teatro Sesc/Casa do Comércio)

• Show da Banda Quântica (Espaço Verde Oliva)

• Show de Fernanda Abreu (Rock in Rio Café)

Estacionamentos

• Well Park Estacionamentos (28 estabelecimentos)

Comercialização de Produtos Institucionais

Produtos de cunho institucional que apresentam interlocução com a temática da prevenção a AIDS e do viver e conviver com a AIDS. Dentre os produtos comercializados podemos citar camisetas temáticas de várias estampas e modelos, pins do laço da solidariedade, bolsas, manuais, preservativos, dentre outros. Estes produtos são comercializados na Safe Shop, na sede do Gapa, em palestras e conferências.

Comercialização de Serviços

Palestras

Palestras sobre HIV/AIDS realizadas em empresas, escolas e eventos.

Tempo de Duração – 2 horas

Conteúdo:

• GAPA

• Doenças Sexualmente Transmissíveis

• Aids ou SIDA

• Definição da sigla

• Definição da doença

• Histórico

• Origem

• Agente causador

• Veículos de Transmissão/Formas de Transmissão

• Contato Sexual

• Ação do Vírus

• Fases da Ação do Vírus (variação da infecção)

• Evolução do HIV/AIDS

• Sintomas da Doença

• Doenças Oportunistas

• Testes

• Formas de Prevenção

• Orientações para o uso de camisinha

• Cuidados Gerais

• Como a AIDS não se transmite

• Perfil Epidemiológico

• Debate

Stands

Stand com exposição de material informativo (cartazes, folhetos, manuais, etc.) e audiovisual (vídeos) abordando questões relativas ao universo da AIDS com uma pessoa capacitada na temática para responder a perguntas e dúvidas. Os stands são levados para empresas e escolas em eventos especiais.

Os stands devem ser solicitados com pelo menos 15 dias de antecedência.

Para obter mais informações entre em contato conosco:

71 328-4270 / 328-3765

captação@gapabahia.org.br

O conjunto das experiências em mobilização de recursos locais desenvolvidas pelo Gapa-Ba, associado ao contínuo investimento em aquisição de novas tecnologias nesta área, tem facultado à instituição um papel de referência o que gerou uma série de convites para ministrar consultorias em Elaboração de Planos Estratégicos para Captação de Recursos Locais e Marketing Social.

Alguns Parceiros/Clientes do Gapa-Ba: